Versicherungen für Werbeagenturen – wenn die Auflage schon läuft

Nein. Anders als bei Anwältinnen, Steuerberatern oder Wirtschaftsprüferinnen verlangt kein Gesetz einen Nachweis. Nur begrenzt das Ihre Haftung nicht: Sie entscheiden über fremde Budgets, und die Forderung bemisst sich nach dem Schaden des Kunden, nicht nach Ihrer Betriebsgröße — bei einer GbR trifft sie zudem jeden Gesellschafter persönlich.

Die Freigabe hilft, entlastet aber nicht vollständig. Von Ihnen als Fachbetrieb wird erwartet, dass Sie Fehler erkennen, die der Kunde nicht erkennen kann; eine Unterschrift verschiebt die Verantwortung dann nur teilweise. Wie weit, entscheidet der Einzelfall — deshalb sind Freigaben mit Datum und Fassungsnummer so wichtig.

Hier unterscheiden sich Verträge stark. Ansprüche aus der Verletzung von Urheber-, Marken- und Persönlichkeitsrechten sind in vielen Bedingungen ausgeschlossen oder nur über einen ausdrücklichen Baustein gedeckt, und vorsätzliches Handeln ist ohnehin nicht versicherbar. Sagen Sie uns, ob Sie Rechte selbst klären oder vom Kunden gestellt bekommen; daran hängt, welcher Baustein nötig ist.

Die Vermögensschaden-Deckung für Beratungs- und Gestaltungsfehler wird in der Regel nach Honorarvolumen, Teamgröße und Deckungssumme gerechnet; die Cyberdeckung nach Branche, Umsatz und IT-Sicherheit — bei Agenturen mit Kundendaten und Kampagnenzugängen kein Randthema. Freie Mitarbeit gehört gesondert in den Vertrag und damit in die Rechnung. Mit Umsatz, Kopfzahl und Kundenstruktur rechnen wir das Agenturpaket durch.

In der Regel nicht automatisch. Freie sind eigene Unternehmen mit eigener Haftung, und ob deren Fehler bei Ihnen gedeckt ist, hängt daran, wie der Vertrag Subunternehmer behandelt. Sauberer ist es meist, sich deren Absicherung nachweisen zu lassen — das gehört in den Rahmenvertrag, nicht in die Police.

Der kompakte: Berufs- und Betriebshaftpflicht als Doppelfundament, dazu die Frage, wie Ihre freien Kräfte vertraglich eingebunden sind — mehr Struktur braucht ein kleines Studio selten. Das Risiko liegt bei Ihnen ohnehin nicht in der Bürofläche, sondern im Werk: Eine Kampagne mit Rechtefehler trifft das Zwei-Personen-Studio genauso wie die Netzwerkagentur, nur dass dort eine Rechtsabteilung sitzt — bei Ihnen übernimmt diese Rolle der passende Vertrag. Klein heißt hier: wenig Ballast, kein Verzicht.

An der Reichweite dessen, was Sie produzieren: Ein Fehler in einer bundesweiten Kampagne — das ungeklärte Bildrecht, der markenverletzende Claim, die fehlerhafte Preisangabe im Mailing — multipliziert sich mit jeder Ausspielung, und der Rückruf gedruckter Auflagen kostet zusätzlich. Je größer Budgets und Streuung Ihrer Kunden, desto höher gehört die Vermögensschadensumme. Ein Studio mit lokalen Kunden fährt eine Liga darunter; die Kampagnenliste entscheidet.